Refere-se
a elementos que contenham o mesmo conteúdo, como títulos
e parágrafos, parágrafos em forma de itens e elementos
de identificação da web (logotipo).
Estes elementos devem ser colocados nas mesmas posições num conjunto de páginas inter-relacionado pois isto reduz a carga cagnitiva uma vez que o usuário dirige sua atenção para as novidades que são exibidas em cada página.